双安商场焕新启幕：重塑城市商业新地标
来源：中国百货商业协会CCAGM 2025年08月12日 14:39 北京
历经数月的精心雕琢，承载着三十载城市记忆的双安商场近日以全新姿态荣耀归来。
作为王府井集团存量更新的最新力作，双安商场以空间场景的艺术重构、消费体验的深度创新和业态布局的创意突破，探索商业空间新价值。
此次双安商场通过外立面改造、消费服务场景升级与品牌矩阵优化三大维度，聚焦于生活体验领域，为消费者营造温馨、舒适的购物氛围，满足顾客对家庭聚餐、闺蜜约会、休闲社交的需求。商场毗邻高校及高新科技公司，结合前期调研的数据，引进品质餐饮、生活美业、运动户外健身、科技体验店等品牌，营造一个充满生活气息与创意灵感的购物空间，打造集品质消费、社交体验、生态休闲于一体的城市第三生活空间。
全面蜕变：从外立面到室内空间美学的双重进化
外立面改造让双安商场的形象焕然一新。商场原有物业外立面传统老旧，满铺小瓷砖，承载了历史的记忆和过去的辉煌，也刻下了30年的沧桑，此次工程改造采用玻璃、陶板作为外立面主材，增加了通透性和立体感。特别是五层餐饮区，落地景观位能够在就餐的同时欣赏三环街景。一层大门及橱窗亮相后更加大气和时尚，夜间泛光照明增添了都市繁华氛围。
双安商场此次对空间色彩进行了统一与强调，在全场多处点位用绿植进行点缀，唤醒顾客对自然、健康、环保的联想。在商场楼层导视及洗手间的设计改造中，通过研究顾客心理，精准匹配需求，构建“视觉吸睛-情感共鸣-使用便捷”的完整闭环。
品牌矩阵优化：首店经济与场景消费的化学反应
此次整体调整面积超过1.5万平米，占商场整体经营面积的70%。截至目前，170个品牌专柜完成焕新升级，其中新进品牌占比40%，涵盖美妆护肤、时尚服饰、家居生活、餐饮功能等多重领域；持续为消费者打造更高品质的逛街体验。
首店经济是当下实体商业吸金又吸睛的流量密码，在招商中采用"烟火气+品质感"餐饮布局策略，既有BAKER&SPICE等国际轻餐加持，也拥有行运海鲜食集、何为川、满姐饺子等本土匠心味道，更引进了皇家咖喱印度餐厅、PITA PITA等异国风味，通过拓宽差异化商户资源，充分挖掘街边品质店铺和特色店铺，有效带动双安商场整体客流提升30%。
全国首店：羲和小聚、羲囍
北京首店：大碗湘肉汤泡饭、山石烘焙
海淀首店：行运海鲜市集、金宝饱自助烤肉、满小西、欧也、大金鸟肆、PITA PITA
即将开业：羲和小聚、太湖小馆、PITA PITA、羲囍沙茶卤煮
深知消费者对美好生活的追寻早已融入生活日常，双安商场便用场景共鸣情绪，将自身定位为美好生活创造者，帮助人们在趣味社交与慢生活中完成一场轻盈的深呼吸。定期引入各类主题快闪慢闪活动，打造沉浸式互动场景，为顾客带来新鲜感与参与感，更有效提升商场客流与品牌曝光，持续营造活力四射的消费新场景。
VIP体验空间：U悦堂全新升级
双安商场一对一维护大客户及高端VIP合计2100人，该客群累计年消费占比商场总年销6.8%。为进一步对该客群提供优质的服务，双安商场此次打造了全新的VIP体验空间——“U悦堂”。
“U悦堂”坐落于双安商场五层西南侧，总面积达300平方米，是一个集体验互动、社交休闲于一体的综合性空间，涵盖会员接待中心、VIP Room、多功能活动厅、母婴室及400服务热线五大功能模块。其中，VIP Room为高端顾客量身打造，70余平方米的空间中设有舒适的顾客休息区、专业的妆造间以及暖馨水吧，顾客可以尽情享受惬意的放松时光。多功能活动厅是开展丰富活动的体验教室，180平方米的空间配备了可移动隔板，能够灵活分成两个90平方米的独立房间，最多可容纳60位顾客同时参与体验活动，旨在让顾客在课堂及公益活动中享受到购物和社交带来的愉悦和满足。
仰望花园：开创商业空间改造新模式
备受瞩目的顶层仰望花园是此次升级改造全新开发的区域，双安商场总经理胡绮年女士表示这是破解城市商业空间同质化的重要策略，其价值远超单纯的景观美化。一是打破“盒子”物理空间，顶层从闲置区域转变为植物美学、生气盎然的微度假场域，在钢筋水泥楼宇中的一抹清新；；二是为顾客提供“松弛社交”场景，未来通过组织开展更多公益文化活动，提供情绪价值，增强顾客、居民的情感社交体验，打造心灵休憩场所。
后续双安商场还将陆续推出生日庆系列活动，策划组织营促销活动，开展线下落地体验，如泡泡派对、随舞轰趴等。在双安升级焕新亮相之际，让顾客在双安的购物体验更加未来可期。
总经理胡绮年女士表示：“我们既要守护好30年积累的珍贵记忆，更要不断创新服务。未来会继续以‘提供美好生活提案’的理念，为顾客创造更多更好的情绪感受。”
接下来，双安商场还计划引入更多品牌，包括即将开业的全国首店：羲和小聚、羲囍沙茶卤煮等特色餐饮以及普拉提等生活方式品牌，让改造后的双安商场空间内容更加丰满和充实。预计在今年9月份，双安商场即将启动的停车楼改造工程，将解决坡道过窄、转弯平台半径不足等问题，为驾车顾客提供更便捷的停车体验。
通过多元场景与互动体验的结合，焕新亮相的双安商场将为广大市民打造充满活力与治愈感的新场域，让“有态度、要格调、寻自在、享生活”的理念融入日常，为城市生活注入新的灵感与活力。
