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德国展览业发展经验

发布时间:2019-09-17 10:05人气:

德 国是 展 览 业强 国。根 据 德 国 展 览 业协会(AUMA)的统计,每年有大约150场国际性展会和展览在德举行,吸引18万展商和上千万观众参加。德国平均每年通过举办展会创造高达280亿欧元的产值,创造就业岗位逾23万个。全球三分之二的重点专业性展会在德国举办;世界收入最高的10家会展公司中,德国占5家。
 
德国的知名展会包括:汉诺威国际工业博览会、国际卡车展,法兰克福国际汽车展、国际书展,科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展,杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展,慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展,柏林国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。
 
特点:专业化、国际化
 

专业化是德国展览业的核心竞争力之一:德国展览业将社会经济行业细分成99个展览会主题,几乎涵盖了所有工业产品领域和社会服务行业,并配套组织系列专业研讨和展示活动,成为全球产业名副其实的风向标。国际化水平高是另一大亮点:德国的国际展会上约一半以上的展商来自海外,约四分之一观众来自海外。在巩固本土核心业务的同时,德国展览业也积极探索国际化之路。
 

目前德国海外办展收入占贸易展览业总收入的15%。德联邦经济部与德国展览业协会每年制定一个“海外参展计划”,促进德国企业赴海外参展。德经济部每年的预算中包含一定金额的“海外参展项目”补贴。此外,德中小企业参与国际展览活动,可获最高不超过参展费用50%的资助,采取事后报销方式,具体由各联邦州执行。

上海国家会展中心

 

中国国际展览中心


      按照公开披露信息统计,2011-2018年,全国举办展会的城市83个增加到181个,办展面积从8,173万平方米上升14,456万平方米,各类办展数量从7,330场上升10,889场。
 

 


  
       数据显示,2011-2013年,办展数量增幅小于办展面积增幅;2014 -2016年,办展数量与办展面积同步高速增长,2016年达到顶峰,2017年以来均有所回落。办展面积整体增长快于办展数量增长,单项目办展平均面积扩大、行业呈现向好趋势,   


二、各省(直辖市)办展情况

      2018年,全国按展览面积排名的前十个省(直辖市)为:上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省,前十省(市)展览数量占全国展览总数的71.21%,展览总面积占全国展览总面积的74.02%。



四、城市办展规模比较

2018年,在被统计的181个展览城市中,举办展览在500场以上的4个,在300-500场的2个,在100-300场的20个,在50-100场之间的24个,在10-50场之间的75个,10场以下的56个,分别占统计城市总数的2.21%、1.1%、11.05%、13.26%、41.44%和30.94%。


   
       从分析看,增长明显的为年举办50场以下展览的城市,其他基本未发生较大变化,可以简单得出初步结论,近年增加的展览数量及场次主要来自于年举办50场以下展览的城市。


五、全国展览场馆情况
 

2018年全国投入使用的展览馆场馆286座,比2017年减少62座(主营业务转型68座,当年新增投入使用6座),降幅达17.8%,是自2011年开始统计以来首次出现下滑。

2018年,全国正在建设的展馆有23座,同比2017年增加3座,增长15%;2018年,全国已经立项待建展馆有14座,同比2017年增加6座,增长75%。

因此,截止2018年12月31日,全国在用、在建和待建的展馆总数为323座,比2017年全国展馆预测总数减少了53座,降幅达14.1%,这是自2011年开始统计以来首次预测出现下滑。

2018年,全国在用的286座展馆的室内可供展览总面积为1129.8万平方米,同比 2017年减少58.19万平方米,降幅为4.9%;全国23座在建展馆的室内可供展览总面积为245.7万平方米,同比2017年增加了43.7万平方米,增长21.6%;全国立项待建的14座展览馆可供展览总面积为161.6万平方米,同比2017年增加了77.6万平方米,增长92.4%。

因此,截止2018年12月31日,全国在用、在建和立项待建的展馆可以预测未来全国可供使用的办展面积为1537.1万平方米,同比2017年预测数增长4.3%。

各省展馆情况:从全国投入使用的展览场馆数量来看,山东省展览场馆达45座,为全国各省(直辖市、自治区)最多,占比达15.7%;江苏省30座,广东省27座,位居全国第二、第三,占比分别达10.5%和9.4%。

在各省(直辖市、自治区)中,按投入使用展览场馆的室内可供展览总面积,山东省达155.55万平方米,广东省达124.38万平方米,上海市达97.7万平方米,浙江省达96.89万平方米,江苏省达85.3万平方米,分列全国前五位。

2018年全国各省(直辖市)展览场馆数量情况如下图

018年全国各省(直辖市)展览场馆面积情况如下图

各城市展馆情况:在全国统计范围中,有146个城市有展馆,其中单个城市在用展馆数量排名前三的城市分别为上海、北京 、杭州及临沂(并列第三)。

全国有29个城市展览场馆室内可供展览总面积超过10万平方米。其中,上海市以97.7万平方米居首,广州市以49.2万平方米位居次,昆明市以38.98万平方米位居三。


 



单馆规模情况:全国单个展览场馆室内可供展览面积10万以上展馆有24个,其中排名前三的展馆分别为上海国家会展中心、中国进出口商品交易会展馆、昆明滇池国际会展中心。



在建展馆情况:2018年,全国有23座展览场馆工程项目正在建设之中。在建展览场馆室内可供展览总面积预计达245.7万平方米。



待建展馆情况:2018年,全国有14座展览场馆已立项待建规划之中。待建展览场馆室内可供展览总面积预计达161.6万平方米。


2019 年中国展览业前景展望

随着科学技术的进步、经济社会的变革和人文条件的发展,世界展览业正在发生深刻的变化。国际展览业协会(UFI)一项调查分析显示,世界展览业正在发生九个方面的变化:参展商需求从一般性统一标准化服务向个体性定向服务演变;参观者需求从信息获取型向现场体验型演变;展览市场格局从区域化向国际化、全球化转变;会展技术从实物、实体展览到跨媒体、多媒体展示转变;展览形式从传统会展向反传统展示 +、展览会议推介活动融合演变;展览运营模式变化从摊位销售向理念创新、引领行业发展演变;展览参与人群年龄结构从 60、70 后为主向80、90 后为主变化;展览设施场馆从供不应求向供大于求转变;展览业资本运营从自我积累向金融跨界演变。

 

伴随改革开放的深化、经济社会的发展、会展实践和研究的深入,中国展览业界也出现了一些理念突破、认识升华和实践创新。

 

关于展览业态的认识,大会展理念已经被社会各界普遍接受,展览、会议、节庆、演艺、赛事共同构成了大会展五大业态;会展经济、会展产业和产业会展已经形成共识,国务院 15 号文件明确界定,“展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在中国经济社会发展中作用日益凸显”,众多城市会展发展规划和扶持政策都强调产业会展的理念,注重对与当地产业关联性强的会展项目的培育和扶持;对会展经济功能的认识也出现了重大突破,从早期的简单直观的 1:9 拉动、飞机撒钱和城市面包向会展综合影响效应、产业转型升级促进、城市发展定位和国家战略服务转变;会展设施建设也突破传统单一展览馆建设向会展综合体、会展集聚区发展;会展内容日渐丰富多样,展中带会,会中有展,展 + 会、会+ 展,会展与演艺、赛事、旅游、休闲、养生结合,融合发展;展会运作模式不断翻新,B2B、B2B2C、O2O2O,互联、移动互联、大数据、物联、云端、VR、AR 等数字技术助推展览业创新发展,服务增值;智慧会展、绿色会展、生态会展、共筹共创、跨界融合、融合发展正在业界普遍推开;知识产权保护从展品知识产权保护向展品知识产权保护和展会名称权保护全覆盖演变。

文章来源:众所周知

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